将精致带给大众

挑战 一个新成员如何才能在一个拥挤的“靠模仿，无自主创新的”市场中脱颖而出呢？ 洞察 我们知道随着中国中产阶级消费者群体的快速增长，他们对优雅有文化内涵的 - 特别是那些欧洲血统的产品更为渴望。 解决方案 卡萨帝是中国优质白色家电零售业销量巨头海尔衍生出的强有力的臂膀。 作为在被无数跨国公司和本地廉价产品渗透地国内市场中的新进挑战者，它需要仔细的品牌定位。 我们以不同之处体现在细节上：设计，质量和工艺，体现购买者对成功真谛的理解，而非炫耀财富。 使用“精致生活”这一创意将卡萨帝系列打造为源于欧洲设计的，高端产品路线。 它有助于建立消费者认知，将“卡萨帝品质”成为中国消费者中产阶级生活方式的分水岭。 成效 卡萨帝系列产品覆盖中国各大主要商厦，同时多平台创意于2011年年底推出。